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七部門聯(lián)合發(fā)文 明星不得為藥品、醫(yī)療器械、保健食品等進行廣告代言
2022-11-02 914
10月31日，市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)?！吨笇б庖姟芬?guī)定，明星不得為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言，從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳?！吨笇б庖姟纷怨贾掌饘嵤?。
《指導意見》指出，各相關部門要進一步明確明星廣告代言行為規(guī)則，加強廣告導向監(jiān)管，強化明星自我約束，規(guī)范明星廣告代言行為。明星應當嚴格遵守相關法律法規(guī)規(guī)定，做到依法、依規(guī)、誠信開展廣告代言活動。不得為法律禁止生產、銷售的產品(含禁止提供的服務)進行廣告代言;不得為未使用過的商品(未接受過的服務)作推薦、證明;不得為無證經營的市場主體或者其他應取得審批資質但未經審批的企業(yè)進行廣告代言;不得為煙草及煙草制品(含電子煙)、校外培訓、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學用途配方食品進行廣告代言;不得違反其他法律法規(guī)對廣告宣傳的有關規(guī)定。廣告代言過程中，不得泄露國家秘密或者個人隱私;不得夸大商品功效;不得引用無從考證的數(shù)據;不得對其他經營者進行商業(yè)詆毀;不得對產品的價格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳;不得對資產管理產品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績等方式暗示保本、無風險、保收益等;不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解。
《指導意見》要求，各相關部門要加強對企業(yè)的監(jiān)督管理，壓實企業(yè)主體責任，規(guī)范企業(yè)廣告代言活動。嚴格遵守禁止性規(guī)定，從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進行廣告宣傳;從事農藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養(yǎng)殖行業(yè)的企業(yè)不得利用專業(yè)人士從事廣告代言活動。
《指導意見》強調，各相關部門要加強對廣告發(fā)布單位的監(jiān)督管理，督促廣告發(fā)布單位加強廣告審查和內容管理，堅決遏制違法失德明星廣告代言行為。此外，《指導意見》還要求精準執(zhí)法、嚴格監(jiān)管、強化組織領導等。